Noili Beauty

Obsah

O investiční příležitosti
Investiční příležitost ve zkratce
Tým
Tržní potenciál
Produkt
Rizika
Záměr investice
Záznam z webináře
Média

Noili je slovenská kosmetická značka zaměřená na výrobu prémiových produktů v oblasti každodenní péče o pleť. Daný trh je z pohledu zákazníka velmi různorodý – ve většině případů zákazník nerozumí složení a výběr (vhodného) výrobku pro jeho typ pleti představuje výzvu. S výrobky Noili mají zákazníci tento výběr zjednodušený, přesně vědí, jaké složky konkrétní výrobek obsahuje, a jejich používáním pomáhají zpomalit nevyhnutelný proces stárnutí pleti ("anti-aging efekt").

Produkty Noili obsahují výhradně aktivní a pečlivě vybrané látky na přírodní bázi bez chemických konzervantů. Vývoj produktů navazuje na vědecké a medicínské poznatky. Kvalita produktů, jako i zákaznický zážitek při koupi (balení), činí z Noili prémiovou značku. Tato oblast se vyznačuje obzvlášť vysokými prodejními maržemi.

Etablovanou pozici a mezinárodní ambice Noili eviduje také mnoho distributorů (sítě parfumerií a drogerií), kteří už projevili zájem o prodej produktů Noili v jejich regionálních prodejních řetězcích. Aktuálně připravovaná nová produktová řada, ve spolupráci se světovou top modelkou, tuto poptávku ještě značně urychlí.

O investiční příležitosti

Úspěch obchodního modelu je postavený na souhře zkušeného týmu manažerů, výjimečné kvality produktů a rychle rostoucího trhu – oblast organické péče o pleť roste o 80 %* rychleji než jakákoliv jiná část kosmetického průmyslu, což představuje růst v průměru na úrovni 8,5 % CAGR 2021–2026).

První produkty Noili byly představeny už v roce 2018, kdy zakladatelka MUDr. Zuzana Gyárfášová vyvinula první pleťový olej, který se na trhu rychle etabloval. Každý produkt se vyznačuje ingrediencemi bohatými na přírodní látky a fungujícími žádoucími účinky. Cíloví zákazníci jsou (především) ženy, zejména ve věku 35–60 let, které vyhledávají jednoduchou a účinnou péči o pleť. Cílovou populaci jen na slovenském a českém trhu tvoří více než 2,6 mil. žen**, kdy velká část z nich dané produkty používá na denní bázi.

Jedinečnost Noili a zabezpečení komerčního prodeje podtrhává:

Výběrová kvalita produktů: přírodní kosmetika plná vzácných olejů, rostlinných vosků, omega mastných kyselin, vitaminů, antioxidantů a bez chemických konzervantů.
Složení, které funguje: Aktivní ingredience v složení, které zklidňuje a blahodárně působí na každý typ pokožky, ať už se jedná o citlivou, suchou až atopickou nebo mastnou pleť (vhodné pro všechna pohlaví a věkové kategorie).
Lovebrand: Produkty, u kterých zákazník jasně ví, jaké ingredience jsou uvnitř (100% transparentnost) a jaký mají cílový efekt. Používání produktů je více než péče o pleť, jedná se o podpoření denního rituálu s láskou k pleti a obdivu k síle přírody. Výjimečnost značky Noili přesvědčila i známé osobnosti, včetně světové topmodelky Daniely Peštové a několika influencerek z oboru, které značku propagují.

Výše uvedené doplňuje precizní komunikační strategie, která vychází přímo ze samotné DNA Noili a současných trendů v segmentu „Beauty“. Ta oslovuje masy a umožňuje Noili pravidelně znásobovat svůj počet věrných zákazníků. Značka eviduje vysokou míru retence (opakované nákupy), která je založená na pozitivních zkušenostech zákaznic, viditelnosti značky v médiích, jako i strategickými spolupracemi s influencery, se kterými se zákaznice dokážou snadno ztotožnit.

Na úrovni obchodního plánu a historického prodeje, COVID-19 rozhodně prověřil množství prodejců kosmetiky (zvláště sítě a značky, které prodávají gró produktů v kamenných prodejnách). Obchodní model Noili je založený na budovaní si přímého vztahu se zákazníky a většina tržeb je tak generovaná online.

Cílem této růstové investice do Noili je společně s již poskytnutým kapitálem od CB Growth ONE (profesionální investiční fond) spolufinancování vývoje nových produktů a vybudování regionální prémiové značky, která se stane atraktivním akvizičním cílem.

* McKinsey & Company, květen 2020
** statistické údaje