Refresher míří ze Slovenska do světa. Proč investovat do tohoto mediálního portálu?
21. 10. 2021
Refresher.sk vznikl jako maturitní projekt spolužáků Gábora Borose a Filipa Vajdy. Na začátku lidem jejich úsilí nedávalo smysl, dnes je čte dohromady přes 3 miliony lidí měsíčně na Slovensku a v Česku. Mladým lidem zprostředkovávají informace o společenských otázkách i tabuizovaných tématech, dávají věci do kontextu. Udávají také tón tvorbě online obsahu pro tvůrce i zadavatele reklamy. Refresher je zkrátka místem, kam generace Y a Z chodí pro informace. Nyní firma hledá partnery a finance na expanzi, a vy můžete být u toho jako jejich spoluvlastníci.
Od módy k tématům, o kterých se jinde moc nemluví
Ze začátku se na serveru refresher.sk psalo hlavně o novinkách ze světa módy a hudby. Tak jak dospívali jeho tvůrci, se ale začal měnit i mediální obsah. Zároveň s tím Gábor a Filip zvyšovali kvalitu článků, až se dostali k plnohodnotným rozhovorům a reportážím. Dnes na Refresheru pořád najdete lifestylová témata, jen jsou díky profesionální redakci mnohem lépe zpracovaná. Navíc už nejde jen o životní styl, ale také o další otázky, které zajímají mladou generaci. Práva lidí s různými sexuálními orientacemi a preferencemi, témata spojená se sexuálním zdravím, udržitelnost, život menšin nebo zodpovědný přístup k drogám – najdete tu vše, co mladé lidi zajímá. Často se navíc portál věnuje těmto oblastem dřív, než se dostanou do popředí celospolečenské diskuze. Díky tomu server citují i největší slovenská média jako Markíza nebo SME.
Průkopníci nativní reklamy
Nativní reklamu dnes najdete prakticky ve všech médiích. Jde o propagaci produktu nebo služby, která ale na první pohled nevypadá jako typická reklama, ale jako přirozený obsah na daném médiu. Refresher je průkopníkem tohoto druhu propagace na Slovensku a dodnes v této oblasti udává trend. Se značkami jako adidas nebo Jägermeister server tvoří obsah už víc než 6 let. A mladí lidé i inzerenti na to slyší. Server spolupracuje s prakticky každou bankou, operátorem a značkou na Slovensku, které potřebují oslovit cílovou skupinu z generací Y a Z. Což je generace, která v současné době studuje, etabluje se na trhu práce a hýbe světem.
„Média se v době našeho rozběhu nezaměřovala na naši cílovou skupinu a nativní reklama, náš zdroj příjmů, na Slovensku a v Česku prakticky neexistovala.“
Poučení z chyb
Po spuštění projektu v roce 2011 tým pracoval přes tři roky nonstop na projektu, kterému nikdo nepředvídal světlou budoucnost. „V začátcích jsme se bez podnikatelského plánu a znalosti odvětví ocitli na trhu a v prostředí, do kterého jsme se prostě nehodili. Média se v době našeho rozběhu nezaměřovala na naši cílovou skupinu a nativní reklama, náš zdroj příjmů, na Slovensku a v Česku prakticky neexistovala,“ popisuje začátky Gábor Boros. Kromě vyčerpání se tak objevily i problémy.
„Dělali jsme chyby, které nás v minulosti stály téměř celé podnikání, například v minulosti často omílané problémy s autorskými právy a přebíráním fotografií / obsahu na internetu. Tyto problémy jsme řešili roky, zhruba až do roku 2017,“ dodává Boros. K problémům se ale celý tým postavil čelem. Refresher zavedl interní pravidla a procesy, aby se nic podobného už neopakovalo. Uzavřeli smlouvy s největšími zpravodajskými agenturami a velkou část fotografického obsahu produkují sami. V roce 2019 také ve spolupráci s Lukášem Dikou, bývalým šéfredaktorem publicistiky a zpravodajství RTVS, dali dohromady etický kodex a reklamní kodex, které jasně definují způsob tvorby obsahu i hodnoty značky.
Expanze do Česka i do světa
Trvalo pět let od založení, než refresher.sk uživil své zakladatele, a další roky firma všechno, co vydělala, investovala zpět do svého dalšího růstu. Svou vytrvalostí si ale tým Refresheru vybudoval silnou základnu čtenářů i inzerentů. Dnes už existuje také česká verze serveru, s obsahem částečně přejatým ze Slovenska a částečně vlastním. Tady se ale Refresher nezastavil. Před pár týdny získal doménu refresher.com a chce svůj unikátní přístup k tvorbě obsahu, tématům a vůbec k vytváření názorů mladé generace vyvézt do zahraničí. Proč do Refresheru investovat, shrnuje Jakub Bachratý z Crowdberry:
„Největším potenciálem Refresheru je jeho cílová skupina, které se věnuje už od začátku a která je mu loajální. Nyní roste jejich kupní síla (a ještě bude) a inzerenti se na tuto skupinu obyvatel budou soustřeďovat.“
Také z pohledu expanze je investiční příležitost zajímavá. V ČR prakticky neexistuje přímá konkurence a trh je několikanásobně větší. Za reklamu se v Česku utratí zhruba desetkrát víc než na Slovensku. Při tvorbě obsahu lze dosáhnout úspor z rozsahu a také pro inzerenty má expanze smysl, protože v rámci jednoho contentu mohou oslovit více lokálních trhů.
Plány a ambice slovenského mediálního portálu postupně rostou. Na úspěchu jejich zahraniční expanze i větší penetrace na domácím trhu se nyní můžete podílet i vy. Refresher se totiž rozhodl získat finance a know-how pro svůj další růst na platformě Crowdberry. Důvody shrnuje Gábor takto: „Tuto cestu jsme zvolili proto, abychom dali našim dlouhodobým partnerům příležitost stát se součástí našeho budoucího úspěchu a zároveň získali do týmu investorů a poradců co nejvíce inovativních firem a inteligentních lidí, kterým bude záležet na našem úspěchu..“
Cílem portálu je být hlasem moderní generace, která nevnímá svět černobíle a chce ho změnit k lepšímu. Všichni investoři mají možnost být součástí této pozitivní změny. Stačí podpořit REFRESHER v investiční kampani.